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3W咖啡许单单:一个跨界小生的互联网变形记

来源:http://www.hgfx0088.com编辑:漫展网_互联网资讯_科技资讯 人气: 发布时间:2019-10-11
摘要:互联网时代没有什么不可以发生的,看似牛马不相提的两件事在背后却有着千丝万缕的联系。本期我们介绍一下3W咖啡创始人许单单将自己、咖啡还有互联网连在了一起的故事。 进到3W咖啡时,一股互联网的基因就汹涌扑来:门口右手边陈列着各种商业和创业书籍和杂志

  互联网时代没有什么不可以发生的,看似牛马不相提的两件事在背后却有着千丝万缕的联系。本期我们介绍一下3W咖啡创始人许单单将自己、咖啡还有互联网连在了一起的故事。

  进到3W咖啡时,一股互联网的基因就汹涌扑来:门口右手边陈列着各种商业和创业书籍和杂志,再往里走有一个纳斯达克指数墙,这是中国企业纳斯达克上市公司的编年史。你可以坐下来一边品肯尼亚咖啡,一边与朋友吃着3W卤肉饭、小浪人牛肉、九合云吞、企鹅T骨等。小浪人是新浪,九合指的是九合创投,而企鹅T骨,可不是什么企鹅身上的T子骨,这暗指腾讯。

  3W咖啡地处中关村西区,微软亚太研发中心、新浪、爱国者等IT巨头,创新教父李开复的办公室也在这里。

  3W有一个豪华的投资人阵容,俄罗斯女兵包括乐蜂网创始人、俄罗斯女兵知名主持人李静、红杉资本中国基金创始及执行合伙人沈南鹏、新东方联合创始人、真格基金创始人徐小平、德讯投资创始人、腾讯创始人之一曾李青、高德软件副总裁郄建军这也让创始人许单单春风得意。而3W咖啡也被福布斯中文网喻为有中国特色的众筹创业模式的案例之一。

  在3W之前,许单单的工作是股票分析师,这貌似与咖啡馆没半毛钱关系。不过再往前推,许单单研究生毕业后就职于腾讯战略部,让他得以站在互联网巨人的肩膀上观察整个互联网行业,后来他又进入金融行业,做互联网行业的投资分析,到了后来的3W咖啡,他把自己、咖啡还有互联网连在了一起:

  许单单在接受速途网采访中一再表示,今天3W咖啡绝非自己当初所期望的那样。最初,他经常组织圈内的好友聚会,大家是AA制的。但是有一次朋友们去一咖啡馆搞活动,咖啡馆的负责人说人太多,要加收场地费。他于是火冒三丈,说大不了自己开一个,在QQ群里和微博上与朋友激烈讨论后,一个咖啡馆就诞生了,几个人以兼职的形式开始经营咖啡厅。

  在采访中,许单单反复强调他非常不愿意别人将3W只看成是创业咖啡馆,他想打造的是互联网“高帅富”的社交圈。“我们创业的目标就是变成互联网行业中一个交流的咖啡厅”,许单单说。最初,除了许单单,还有其他两位核心创始成员:Ella,还有马德龙,Ella此前在搜狐任职,马德龙在百度,都是资深互联网人士,这为最初的3W咖啡涂上了一层互联网的色彩。

  咖啡馆本身盈利很难,经营了一年多的时间,3W咖啡亏得一塌糊涂。许单单也想通了,搞咖啡馆与搞互联网的思维模式还是差上十万八千里,开咖啡馆不是几个互联网圈内资深人士能玩得转的。“你做咖啡馆,要一点点品尝咖啡的味道,你还要把咖啡的味道调到大家喜欢的状态,要注意每一个杯子,每一个小角落。还有,你要每天细细地抠成本,这与互联网的思路非常不一样”。

  许单单与核心成员总结了失败的原因后,迅速转舵,开始全职投入到3W的建设中。术有专攻,他们还决定高薪聘请咖啡行业经验丰富的职业经理人来进行日常管理。就这样许单单的大脑得以从咖啡馆的日常管理中解放了出来,与3W核心团队开始考虑如何结合自己强大的互联网背景来开拓业务,他说:“无论如何不能让这个咖啡馆倒掉。”

  和其他欲开拓更多盈利项目来拯救奄奄一息的咖啡馆的老板一样,许单单的团队成立了传媒公司,来独立承接各种互联网活动,联合创始人、搜狐出身的Ella成为了传媒公司的CEO。但是做着做着,他们就发现互联网的金矿远非眼前这点。“你被环境逼出来之后,会发现很多事情会超乎你的想象”。3W咖啡通过旗下传媒公司渐渐承接三星、腾讯、华为这样的IT巨头公司的活动,也积累了各种创业者、开发者的资源。

  3W咖啡还花大力气请圈内的众多资深人士做精彩演讲,许单单发现急需一个平台与3W眼中的互联网高富帅分享,也让他们互相认识一下,于是许单单决定成立一个社交媒体,由联合创始人马德龙挂帅。但是运营一段时间后,发现结果并非自己想象的那样好。于是,许单单的团队又一次迅速扭转方向,3W旗下的社交网站摇身一变成为了互联网圈子垂直的招聘网站——拉勾招聘网。这次境况与上次尝试不同,远远超乎了许单单的想象。刚刚许单单还在微博上刚刚秀了一下:拉勾招聘网上线万次而且几百万天使投资已到账,但是许单单并未透露具体的金额。

  在打造创新传媒和拉勾招聘的同时,许单单的团队还在进行新的尝试——做互联网创业团队的孵化器项目——NextBig,为他们提供创业空间和一系列解决方案、专业的办公区域、一个1500万的创业基金、寻找创业导师以及一些琐碎的行政支持等。对于那些通过严格筛选,入了许单单法眼的创业团队来说可以随时“拎包入住”。

  经过许单单一干人的尝试,3W咖啡的生态链至此也浮出了水面:咖啡馆、传媒公司、拉勾招聘网和孵化器NextBig,而且每个部分实行独立核算。在采访中,许单单透露,目前3W咖啡总体实现了收支平衡。许单单在继续构想着未来3W会怎样影响中国的互联网创业圈,如何在创业心脏的中关村形成强大的辐射力。

  3W咖啡在中国尝试做互联网圈子的咖啡馆中算是第一个吃螃蟹的,但是中国市场强悍的创意加工能力和抄袭能力也使3W面临一定的挑战。虽然3W的结构已现雏形,但是具有绝对优势的核心竞争力还尚未形成,许单单在采访中也多次讲到团队多次进行方向调整,这亦可及时扭转不利局面,将3W的损失减到最小,也可使3W难以专注打造核心竞争优势。许单单与3W还有很长的路要走。

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